Laško je mesto voda: termalni vrelci, voda iz okoliških hribov za kuhanje piva in Savinja, v dobrem in slabem. Ima skrite kotičke, številne zgodbe mesta in okolice, legende ter prijazne domačine. Združujejo se moderni objekti - steklena kupola Thermane, sodobne proizvodne linije Pivovarne Laško - in inovativni trendi v turizmu, npr. igrifikacija, team building z zelenimi hribi, starodavnimi dolinami, globokimi jaški, medom, zelišči in značilno lokalno hrano.